Захарова Т.А.: Метод совместного анализа (конджойнт-анализ): инновационный подход к изучению структуры предпочтений: Учебное пособие
Скачать книгу (размер 901 Kb , формат fb2, страниц 178)
Жанр : Разное
Издательство : Книжный дом «Университет» (КДУ)
Год издания : 2009
Аннотация:
Совместный анализ (conjoint analysis) — это класс методов, использующих декомпозиционный принцип при изучении структуры предпочтений респондентов. Совместный анализ позволяет понять, какие характеристики выбираемого объекта и в какой степени важны для респондентов, а также как люди осуществляют компромиссный выбор между ними. В учебном пособии изложены основные теоретические положения метода, история его развития. Разобрана методика проведения исследования, разновидности метода, их отличительные особенности и сферы применения. В приложениях рассмотрена реализация совместного анализа в пакете SPSS. Учебное пособие предназначено для студентов социологических, экономических, маркетинговых факультетов вузов, практикующих социологов и исследователей рынка.