Виктор Ян: Продвижение: Система коммуникации между предпринимателями и рынком
Скачать книгу (размер 2 441 Kb , формат fb2, страниц 480)
Жанр : Маркетинг
Издательство : Институт Прикладной Психологии «Гуманитарный Центр»
Год издания : 2003
Аннотация:
Перед Вами книга профессора кафедры маркетинга Краковской Экономической Академии. Тема книги — организация маркетинговой коммуникации с помощью системного и интегративного подхода к маркетинговой политике. Для нас особенно ценен опыт Польши в этом вопросе, так как в этой стране эффективно осуществили переход от плановой к рыночной модели экономики. В книге, что интересно, процесс маркетинговой коммуникации рассмотрен с позиции клиента и его восприятия информации. Работа Яна Виктора представляет новаторскую попытку более глубокого анализа роли продвижения в жизненном цикле организаций. Эта книга полезна для руководите лей организаций разного уровня, а также специалистов в области маркетинга как в практике, так в обучении и науке.