Хулей Грэм: Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование
Скачать книгу (размер 4 073 Kb , формат fb2, страниц 800)
Жанр : Маркетинг
Издательство : Баланс-Клуб
Год издания : 2005
Аннотация:
Данная книга — самое современное издание по стратегическому маркетингу, рассказывающее о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Акцент здесь делается на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии — определении целевых рынков и создании конкурентного преимущества. В книге рассматриваются такие темы, как качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов, современные взгляды и исследования в области маркетинга, примеры из области международного маркетинга, случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы.