Гордон Джонатан: Маркетинг и управление брендом
Скачать книгу (размер 881 Kb , формат fb2, страниц 174)
Жанр : Маркетинг
Издательство : Альпина Бизнес Букс (Юнайтед Пресс)
Год издания : 2007
Аннотация:
Современные компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные методы маркетинга, механизмы и инструменты продаж, построения бренда и управления им становятся неэффективными. В статьях, вошедших в очередной сборник «Дайджеста McKinsey», предлагаются новые модели и методы работы с клиентами, оценки эффективности маркетинговой политики, новые подходы к затратам на маркетинг. Особый интерес представляет проблема построения бренда и создания имиджа для страны, рассмотренная на примере Швейцарии и весьма актуальная для России. Рекомендуется руководителям компаний, специалистам по маркетингу и рекламе, студентам соответствующих ВУЗов и специальностей.